भारत में धूम्रपान के बाद सबसे बड़ा ख़रीदारी‑मौका, धनतेरस, इस साल सोने की कीमतों में लगातार बढ़ोतरी के कारण अलग ही रंग दिखा रहा है। पिछले दो हफ्तों में 24‑कैरट सोने की कीमतें 2,300 रुपये प्रति ग्राम से ऊपर चली गईं, जिससे कई खरीदारों ने खर्च करने से पहले दोबारा सोच लिया।

परम्परागत रूप से धनतेरस पर बड़े‑बड़े सोने के गहने, जैसे कंगन, हार और अंगूठी, खरीदे जाते हैं, लेकिन इस बार उपभोक्ताओं ने विकल्पों को व्यापक किया है। कई लोग अब छोटे वजन के आभूषण, 0.5 ग्राम या 1 ग्राम के पीस, या फिर गोल्ड ETFs जैसी डिजिटल संपत्तियों में निवेश कर रहे हैं, ताकि कीमतों के उतार‑चढ़ाव से बचा जा सके।

रिटेलर्स ने इस बदलाव को ध्यान में रखते हुए नई‑नई पेशकशें शुरू की हैं। कई बड़े ज्वेलरी चेन ने ‘Buy Now, Pay Later’ (BNPL) मॉडल अपनाया है, जिससे ग्राहक 3‑6 महीने की आसान EMI में सोना खरीद सकते हैं। साथ ही, कुछ स्टोर्स ने ‘Gold Exchange’ सुविधा पेश की है, जहाँ ग्राहक पुराना सोना लेकर नई डिज़ाइन वाले आभूषण ले सकते हैं, जिससे उनकी लागत कम हो जाती है।

ऑनलाइन प्लेटफ़ॉर्म ने भी इस रुझान को पकड़ते हुए विशेष डिस्काउंट कोड और फ्री डिलीवरी ऑफ़र लॉन्च किए हैं। कई ई‑कॉमर्स साइट्स ने AI‑आधारित सिफ़ारिश इंजन लगाकर ग्राहकों को उनकी बजट और पसंद के अनुसार कस्टमाइज़्ड गहने दिखाए हैं।

वित्तीय संस्थानों ने भी इस अवसर को देखा है। RBI ने सोने के आयात पर विशेष टैक्स रिवॉर्ड की घोषणा की है, जिससे आयातकों को कुछ राहत मिलेगी। साथ ही, कई PSU बैंकों ने सोने पर लोन के लिए कम ब्याज दरें पेश की हैं, ताकि उपभोक्ता आसानी से फाइनेंसिंग ले सकें।

विशेषज्ञों का मानना है कि यदि सोने की कीमतें अगले कुछ हफ्तों में स्थिर रहती हैं, तो धनतेरस की बिक्री में 10‑15% की वृद्धि देखी जा सकती है। लेकिन अगर कीमतें फिर से तेज़ी से बढ़ती हैं, तो उपभोक्ता अधिकतर छोटे‑छोटे निवेश विकल्पों की ओर रुख करेंगे।