डब्ल्यूपीपी मीडिया, द ट्रेड डेस्क और ऑरमैक्स मीडिया की एक नई रिपोर्ट के अनुसार, कनेक्टेड टीवी (सीटीवी) तेजी से भारत के बड़े शहरों से आगे बढ़ रहा है, छोटे शहर और ग्रामीण बाजार विकास के सबसे बड़े चालक के रूप में उभर रहे हैं।

रिपोर्ट के मुताबिक, भारत में अब अनुमानित 62-65 मिलियन सीटीवी घर हैं, जिनकी पहुंच लगभग 207 मिलियन दर्शकों तक है। 2022 के बाद से सीटीवी दर्शकों की संख्या लगभग तीन गुना बढ़ गई है, दर्शक प्रतिदिन औसतन 2.9 घंटे कनेक्टेड टेलीविजन पर सामग्री देखने में बिताते हैं।

द कनेक्टेड टीवी एरा नामक रिपोर्ट में पाया गया कि महानगरों के बाहर विकास सबसे मजबूत है। महानगरों में सीटीवी दर्शकों की संख्या 21%, छोटे महानगरों में 46%, छोटे शहरों में 55% और ग्रामीण भारत में 110% बढ़ी।

रिपोर्ट के अनुसार, गैर-मेट्रो भारत में सीटीवी दर्शकों की संख्या सबसे अधिक है। बिहार, झारखंड, राजस्थान, केरल और पूर्वोत्तर के कुछ हिस्सों में औसत से अधिक वृद्धि दर्ज की गई।

डब्ल्यूपीपी मीडिया इंडिया के वरिष्ठ उपाध्यक्ष और उन्नत टीवी, मीडिया समाधान के प्रमुख राजीव राजगोपाल ने कहा कि छोटे बाजार तेजी से बढ़ रहे हैं क्योंकि उनका शुरुआती आधार कम है। साथ ही, शहरों में सीटीवी वृद्धि की अभी भी महत्वपूर्ण गुंजाइश है, जहां पहुंच लगभग 47% है।

यूपी, उत्तराखंड, कर्नाटक, महाराष्ट्र और आंध्र प्रदेश-तेलंगाना सबसे बड़े सीटीवी बाजारों में से हैं।

फ्रोडोह के संस्थापक और मुख्य कार्यकारी अधिकारी रुषभ आर ठक्कर ने मिंट को बताया कि कनेक्टेड टीवी की लगभग 32-37% पहुंच बड़े टीवी आकार वाले टियर-2 और -3 शहरों में है, यह देखते हुए कि ऐसे शहरों में रहने की जगहें अक्सर बड़ी होती हैं। उन्होंने कहा, "क्षेत्रीय ओटीटी प्लेटफार्मों का आगमन जो एक निश्चित बोली और सेलिब्रिटी के नेतृत्व वाली फिल्मों के लिए आकर्षक सामग्री बनाते हैं, यह एक स्वाभाविक बदलाव है।"

कनेक्टेड टीवी की वृद्धि का मतलब यह नहीं है कि दर्शक पारंपरिक टेलीविजन को छोड़ रहे हैं।

लगभग 68% सीटीवी दर्शक लीनियर टीवी भी देखते हैं, जबकि 54% सीटीवी परिवार या तो पारंपरिक टेलीविजन के कॉर्ड-कटर या लाइट उपयोगकर्ता हैं।

रिपोर्ट के मुताबिक, प्राइम टाइम देखने का चलन भी तेजी से कनेक्टेड टीवी की ओर बढ़ रहा है। सप्ताह के दिनों में रात 8 बजे से 10 बजे के बीच, 78% सीटीवी दर्शक बड़ी स्क्रीन पर सक्रिय रहते हैं, जबकि लीनियर टीवी पर यह आंकड़ा 63% है। सप्ताहांत पर, आंकड़े क्रमशः 73% और 61% हैं।

भारत में सीटीवी देखना भी काफी हद तक एक साझा अनुभव है। 80% से अधिक दर्शक परिवार या दोस्तों के साथ देखते हैं, जबकि औसत सीटीवी परिवार में 3.3 लोग होते हैं।

परिणामस्वरूप, एक सीटीवी इंप्रेशन एक घर के लगभग 2.5 सदस्यों तक पहुंचता है, जिससे घरेलू स्तर की पहुंच और आवृत्ति विज्ञापनदाताओं के लिए महत्वपूर्ण हो जाती है।

रिपोर्ट में कहा गया है कि इससे दर्शकों और विज्ञापन के प्रभाव को मापने में भी चुनौतियाँ पैदा होती हैं।