इटली के डोलोमाइट्स में एक पहाड़ी झोपड़ी पर सैकड़ों लोगों का हुजूम उमड़ पड़ा, लेकिन वहां के नज़ारों के लिए नहीं, बल्कि एक क्रीमी पेस्ट्री के लिए। इस घटना ने एक बार फिर सोशल मीडिया से प्रेरित पर्यटन को लेकर बहस छेड़ दी है।

ये लोग फ्रेडरिक ऑगस्ट रिफ्यूज पहुंचे थे, जो समुद्र तल से 2,300 मीटर (7,500 फीट) की ऊंचाई पर, वैल डि फासा में कोल रोडेला और पासो सेला के बीच स्थित है। कुछ लोगों ने सुबह होते ही वहां पहुंचने के लिए जल्दी उठना शुरू कर दिया, तो कुछ ने रात वहीं कैंप किया, बस ताज़े बने क्रैफेन (एक पारंपरिक जर्मन पेस्ट्री, जो डोनट जैसी होती है) को खरीदने के लिए, इससे पहले कि वे खत्म हो जाएं।

इन लोगों को फूड ब्लॉगर्स ने लुभाया था, जिन्होंने अपने वीडियो में डोलोमाइट्स की पृष्ठभूमि में इन पेस्ट्री (जिनकी कीमत €4 यानी £3.40 तक है) को खाते हुए प्रचार किया था। इस वजह से रिफ्यूज तक जाने वाले संकरे रास्ते पर लंबी कतारें लग गईं।

इन कतारों ने भीड़ को रोकने के बजाय और ज़्यादा लोगों को आकर्षित किया, क्योंकि इन दृश्यों की तस्वीरें सोशल मीडिया पर खूब शेयर की गईं।

एक पर्यटक ने राय न्यूज़ से कहा, "हम सिर्फ इसी के लिए आए थे।" वहीं, एक अन्य ने कहा कि वह इंस्टाग्राम पर क्रैफेन की एक पोस्ट से आकर्षित हुआ था, जिसमें "स्वर्गीय संगीत" था।

रिफ्यूज में काम करने वाले एक व्यक्ति, जिन्होंने नाम न छापने की शर्त पर बात की, ने बताया कि वे पिछले 30 सालों से ये पेस्ट्री बना रहे हैं, बिना किसी हलचल के, और उन्होंने इंफ्लुएंसरों पर "अराजक" स्थिति पैदा करने का आरोप लगाया। उन्होंने कहा, "हमें यह पसंद नहीं है।"

इतालवी पहाड़ी कस्बों का प्रतिनिधित्व करने वाले संगठन भी इससे नाराज़ हैं। उनका कहना है कि मुद्दा क्रैफेन का नहीं है, बल्कि एल्गोरिदम का है, जो भीड़ को खूबसूरत जगहों पर लाकर पहाड़ी पर्यावरण को बर्बाद कर रहे हैं।

नेशनल यूनियन ऑफ माउंटेन कम्युनिटीज़ (Uncem) के अध्यक्ष मार्को बुसोन ने ऑनलाइन न्यूज़ आउटलेट Fanpage से कहा, "पहाड़ कोई खेल का मैदान नहीं हैं।"

इटालियन अल्पाइन क्लब की वेनेटो शाखा के अध्यक्ष फ्रांसेस्को अब्रुस्काटो ने Vita.it से कहा कि छवि-संचालित पर्यटन पहाड़ों की असली भावना को खत्म कर रहा है।

उन्होंने कहा, "मुख्य समस्या उन लोगों की है जो पहाड़ों को जाने बिना या उनका सम्मान किए बिना वहां जाते हैं। पांच या छह साल पहले तक हमने डोलोमाइट्स में खास जगहों पर या खास समय पर ओवरटूरिज्म नहीं देखा था। अब ऐसी जगहें हैं जहां सुंदरता की सराहना करना संभव नहीं है, क्योंकि हम दर्जनों लोगों से घिरे होते हैं जो सेल्फी लेते हैं और सिर्फ उसी के लिए वहां होते हैं।"

इसी तरह के दृश्य जनवरी 2025 में अब्रुज़ो के पहाड़ों में रोक्कारासो शहर में भी देखने को मिले थे, जब एक टिकटॉक स्टार के स्की ढलानों पर अपने वीडियो के प्रचार के बाद दिनभर के पर्यटकों की भीड़ वहां उमड़ पड़ी थी।