टिकटॉक पर स्क्रॉल करते समय पहली बार एंड्रिया ग्रीनहिल को प्रयोगशाला में विकसित हीरों की लाइवस्ट्रीम नीलामी का पता चला, तो वह दंग रह गईं। जबकि उनके पति ने वर्षों पहले जिस हीरे की सगाई की अंगूठी के साथ प्रस्ताव रखा था, उसकी कीमत हजारों डॉलर थी, प्रयोगशाला में विकसित ये ढीले हीरे सेकंडों में बहुत कम कीमत पर बिक रहे थे।

उसने कहा, "मेरे पास दो अंगूठियां हैं जो प्राकृतिक हीरे हैं और उनकी कीमत बहुत अधिक है।" मैंने नीलामी में उनकी कीमतें देखीं और मुझे लगा, "यह पागलपन है।'"

वर्षों से, प्रयोगशाला में विकसित हीरों में प्राकृतिक हीरों के समान सांस्कृतिक कैश नहीं था, भले ही दोनों की रासायनिक संरचना समान हो। अब वे अधिक स्वीकार्य हैं, और प्रयोगशाला में विकसित हीरों की लाइव नीलामी, जो कि 10 या 15 सेकंड तक चलती है, हाल के सप्ताहों में टिकटॉक पर तेजी से बढ़ी है, जिसमें उत्सुक दर्शकों, मोलभाव करने वालों और नए उत्साही लोगों का मिश्रण आया है।

आम तौर पर, हीरे स्वयं $100 से $200 कैरेट के मूल्य पर बेचे जाते हैं, जिससे उपभोक्ताओं को हीरा बाजार में प्रवेश के लिए पहले की तुलना में कम बाधा मिलती है।

"केवल अमीर और उच्च वर्ग ही हीरे खरीद सकते थे, और अब वे किसी के लिए भी उपलब्ध हैं, और यह बहुत रोमांचक है," एक जौहरी और डायमंड हिडआउट के मालिक केंज़ी सिस्नेरोस ने कहा। "यह कहने में जल्दबाजी हो रही है कि 'मैंने इस पर बोली लगाई और मुझे यह कुछ सौ रुपये में मिल गया।'"

टिकटॉक पर लाइव स्ट्रीम इतनी आम हो गई हैं कि उन्हें दिन के किसी भी समय ढूंढना आसान है। फ्लोरिडा, न्यूयॉर्क और लॉस एंजिल्स जैसे स्थानों से स्ट्रीमिंग करने वाले जीवंत नीलामीकर्ता अक्सर विक्रेता की भूमिका निभाते हैं जो इस बात से हैरान होते हैं कि बोली लगाने वालों को कितना अच्छा सौदा मिल रहा है। कई नीलामियाँ मात्र $1 से शुरू होती हैं। नीलामीकर्ता बोली लगाने वालों को "जाओ, जाओ, जाओ" जैसे सरल शब्दों में चिल्लाते हैं और साथ ही कभी-कभी पर्याप्त ऊंची बोली न लगाने के लिए उन्हें डांटते हैं ("चलो, हम बहुत नीचे हैं, हम बहुत नीचे हैं," वे कभी-कभी कहते हैं)। इसका प्रभाव एक उत्साही, इंटरैक्टिव खरीदारी अनुभव है जो एक समय में सैकड़ों दर्शकों को आकर्षित करता है।

नीलामी उन लोगों के लिए भी रोमांचकारी है, जो प्लेटफ़ॉर्म पर अपने क्रेडिट कार्ड की जानकारी दर्ज करने और बोली लगाने के लिए बटन पर क्लिक करने के लिए उत्सुक नहीं हैं।

21 वर्षीय वॉर्डरोब स्टाइलिस्ट इसाबेला स्टोलबर्ग ने कहा कि उनका पूरा परिवार नीलामी देखने में शामिल हो गया है। कभी-कभी वे व्यापक रूप से देखने के लिए उन्हें अपने घर में एक स्क्रीन पर भी प्रदर्शित करते हैं। स्टोलबर्ग ने कहा कि वह इतने कम समय में हीरा खरीदने वाले लोगों की त्वरित संतुष्टि से आकर्षित हो जाती हैं, अक्सर सोचती हैं कि नीलामीकर्ता बिक्री के लिए और क्या रखेंगे।

"ऐसा महसूस होता है कि एक बार यह चला गया, यह चला गया, और आपको यह प्रत्याशा है कि आगे क्या होने वाला है - क्या यह बड़ा होने वाला है, क्या यह बेहतर होने वाला है, भले ही आप इसे सीधे खरीद या बोली नहीं लगा रहे हों या इसका उपभोग नहीं कर रहे हों," उसने कहा।

हालांकि स्टोलबर्ग ने कहा कि वह सोने से पहले बिस्तर पर बैठकर नीलामी देखती हैं, लेकिन अब तक उन्होंने कुछ भी खरीदने से परहेज किया है।

"यह एक तरह की लत बन गई है, लेकिन अगर मुझे सही टुकड़ा मिल जाए जो मुझसे बात करता हो, तो मेरे दिमाग में आभूषणों के ढेर सारे सपने आते हैं जिन्हें मैं अपने लिए बनाना चाहती हूं - कुछ खास," उसने कहा।

अन्य लोगों ने अधिक उत्साह से खरीदारी की है। पहली रात जब ग्रीनहिल नीलामी में असफल हुई, तो वह पेशकश से इतनी प्रभावित हुई कि उसने दो हीरे खरीदे। तब से, उसने अपने संग्रह में पसंदीदा में से एक गुलाबी कुशन और एक नीला पन्ना का हवाला देते हुए अधिक ढीले पत्थरों को खरीदना जारी रखा है। उन्होंने कहा, जून की शुरुआत से उन्होंने टिकटॉक लाइव नीलामी के माध्यम से 30 से अधिक हीरे खरीदे हैं।

यहां तक कि जब वह नए हीरों पर बोली नहीं लगा रही है, तब भी ग्रीनहिल को शाम को जलधाराएं देखने का शौक हो गया है, जब वे सोफे पर एक साथ बैठते हैं तो अपने पति से कहती हैं "मेरा शो चालू है"। उन्होंने कहा, "मैं वहां जाकर लोगों का उत्साहवर्धन करूंगी क्योंकि मुझे इसमें मजा आता है। यह मेरी रात की दिनचर्या है।"

प्रयोगशाला में विकसित छोटे हीरे के लिए बाजार में खरीदारों के लिए, $100 या उससे कम में हीरा ढूंढना मुश्किल नहीं है। फिर भी, कीमत उन्हें उच्च गुणवत्ता वाले सोने या चांदी के आभूषणों में स्थापित करने की लागत को अस्पष्ट कर सकती है। विशेष रूप से, सोने की कीमत में पिछले वर्ष में बेतहाशा उतार-चढ़ाव आया है और यह पत्थर की कीमत से कई गुना अधिक हो सकता है।

अधिकांश टिकटॉक विक्रेता खुले हीरों की शिपिंग पर अड़े रहते हैं, हालांकि कुछ खरीदार के साथ मिलकर एक जौहरी की तलाश करेंगे जो पत्थर को पेंडेंट या अंगूठी में जड़वा सके। न्यूयॉर्क स्थित एक कंटेंट क्रिएटर मैरी एन अल्तुवे ने टिकटॉक नीलामी में दो ढीले हीरे खरीदे हैं, जिसमें एक दिल के आकार का हीरा 151 डॉलर में शामिल है।

अल्टुवे ने कहा, "मेरी योजना या तो चाइनाटाउन या न्यूयॉर्क शहर के डायमंड डिस्ट्रिक्ट में जाकर देखना है कि उनके साथ क्या किया जा सकता है।"

अब तक, ग्रीनवेल अपने कुछ हीरे एक स्थानीय जौहरी के पास स्थापित करने के लिए ले गई है, जहां वह उत्तरी मिसिसिपी में रहती है। उसने हाल ही में खरीदी गई 3.78 कैरेट के लैब-विकसित हीरे को अंगूठी में बदल दिया। उन्होंने एक टिकटॉक वीडियो में खुलासा किया कि पत्थर की कीमत करीब 500 डॉलर है, जबकि सफेद सोने की नोक वाले 14 कैरेट सोने के बैंड की कीमत करीब 1,100 डॉलर है। यह अभी भी एक चोरी है, ग्रीनवेल ने कहा, जिसे अंगूठी का मूल्य $5,700 मिला था।

अधिकांश नीलामीकर्ता अपनी प्रामाणिकता सुनिश्चित करने के लिए बिक्री के दौरान प्रयोगशाला में विकसित हीरे का प्रमाणीकरण दिखाते हैं। हालाँकि, अनुभवी जौहरी सावधान करते हैं कि नीलामी की गति और वीडियो में फ्लोरोसेंट रोशनी हीरे की कुछ खामियों को छिपा सकती है।

इडाहो स्थित वर्चु डायमंड्स के मालिक किम शॉल ने कहा, "प्रमाणपत्र वास्तव में आपको हीरे की पूरी कहानी नहीं बताता है।" "यदि यह एक वैध हीरा है, तो इसे खराब तरीके से काटा जा सकता है या इसका प्रकाश प्रदर्शन अच्छा नहीं हो सकता है।"

हालांकि टिकटॉक पर बहुत सारे प्रतिष्ठित विक्रेता हैं, उपभोक्ताओं को हमेशा यह नहीं पता होता है कि क्या देखना है, शॉल ने बताया, उन्होंने आगे कहा: "आप ढीले पत्थरों पर कुछ बहुत ही शानदार सौदे प्राप्त कर सकते हैं, लेकिन आपको वास्तव में एक बेकार हीरा भी मिल सकता है।"

सौंदर्य सामग्री निर्माता कैसेंड्रा कैडवेल, जिन्होंने प्लेटफ़ॉर्म पर स्क्रॉल करते समय नीलामी की खोज की, ने कहा कि अपेक्षाकृत कम कीमत बिंदु के कारण वह हीरे की गुणवत्ता के बारे में बहुत चिंतित नहीं हैं। जब उसके फ़ीड की नीलामी होती है, तो वह एक विशेष शैली पर नज़र रखती है।

"अगर मुझे टिकटॉक शॉप पर लैब डायमंड मिलने वाला है, तो मैं चाहती हूं कि वह बड़ा हो - मुझे बड़े वाले दे दो," उसने कहा। कैडवेल, जो नाशपाती के आकार के हीरों की शौकीन हैं, ने कहा कि वह अपनी खरीदारी को नियंत्रित रखने के लिए 200 डॉलर प्रति कैरेट से अधिक महंगी कोई चीज़ न खरीदने के फॉर्मूले पर अड़ी हुई हैं। उसके लिए, नीलामी की अपील स्पष्ट है: "मेरा मतलब है कि हीरे किसे पसंद नहीं हैं, है ना?"