Apple ने iPhone 18 Pro और iPhone 18 Pro Max को भारत में लॉन्च कर दिया, जिससे बाजार में एक अप्रत्याशित बदलाव आया। iPhone 17, जो पहले 82,900 रुपये पर उपलब्ध था, उसकी आधिकारिक कीमत Apple की वेबसाइट पर रातों-रात 21% बढ़कर 99,900 रुपये हो गई। यह 17,000 रुपये का झटका कई खरीदारों को चौंका गया।

ऑनलाइन शॉप्स पर कुछ ही घंटों में "सोल्ड आउट" का संकेत दिखने लगा। दिल्ली‑एनसीआर के कई बड़े स्टोर्स और मोबाइल मार्केट्स में भी स्टॉक की कमी साफ़ दिखी। एक दिन पहले तक जहाँ iPhone 17 उपलब्ध बताया जा रहा था, लॉन्च के बाद कुछ ही घंटों में वही दुकानें स्टॉक खत्म होने की सूचना दे रही थीं।

गाजियाबाद के एक लोकप्रिय मॉल में एक मल्टी‑ब्रांड स्टोर के सेल्समैन ने कहा, "हां, मिल जाएगा, लेकिन नए रेट पर।" जब पूछा गया कि नया iPhone 18 अभी बाजार में नहीं आया, तो उन्होंने जवाब दिया कि "हम एडवांस बुकिंग ले रहे हैं, 5 दिन में डिलीवरी होगी।" उन्होंने यह भी बताया कि कंपनी ने पुराना स्टॉक वापस मंगवा लिया है, जिससे स्टॉक पर नियंत्रण बनाकर कीमतें बढ़ाई जा रही हैं।

ईस्ट दिल्ली के एक इलेक्ट्रॉनिक्स स्टोर में एक ग्राहक को iPhone 17 खरीदते समय 8,500 रुपये की एक साल की एक्सटेंडेड वारंटी अनिवार्य बताई गई, लेकिन स्टोर मैनेजर ने तुरंत इसे खारिज कर दिया। उन्होंने कहा कि केवल जेनुइन खरीदारों को ही GST बिल पर फोन दिया जा रहा है, जबकि कुछ बड़े डीलर्स ब्लैक मार्केट में फोन को 95,000 रुपये तक बेच रहे हैं।

स्थानीय मोबाइल मार्केट में हर दुकान से एक ही जवाब मिला – "iPhone 17 मिल ही रहा है।" लेकिन ग्राहकों ने बताया कि आधिकारिक स्टॉक नहीं है, फिर भी कुछ डीलर्स कैश में 95,000 रुपये तक के दाम पर फोन दे रहे हैं, जो स्पष्ट ब्लैक मार्केटिंग का संकेत है।

आमतौर पर नया iPhone लॉन्च होते ही पुराने मॉडल की कीमत घटती है, क्योंकि कंपनियों को बचे हुए स्टॉक को साफ़ करना होता है। लेकिन इस बार iPhone 18 Pro की महँगी कीमत और iPhone 17 की अचानक बढ़ी कीमत ने भारतीय बाजार में असामान्य पैनिक पैदा कर दिया है। रिटेलर्स ने समझा कि ग्राहक iPhone 18 की बजाय iPhone 17 को किफायती विकल्प मान रहे हैं, इसलिए उन्होंने जानबूझकर कमी पैदा करके स्टॉक को एमआरपी या उससे ऊँचे दाम पर बेचने की कोशिश की।

Apple ने iPhone 18 Pro की शुरुआती कीमत 1,64,900 रुपये और iPhone 18 Pro Max की 1,79,900 रुपये रखी है। दोनों मॉडलों की प्री‑बुकिंग 12 सितंबर से शुरू होगी और बिक्री 18 सितंबर से शुरू होगी। साथ ही कंपनी ने अपना पहला फोल्डेबल iPhone, iPhone Duo, 2,99,900 रुपये की कीमत से लॉन्च किया है।