भारत की जेन जेड में से कई लोग नरेंद्र मोदी को एक दोस्त के रूप में नहीं देख सकते हैं। लेकिन भारतीय प्रधानमंत्री उनसे एक तरह की बात करने की कोशिश कर रहे हैं।

75 वर्षीय नेता - जिन्होंने लंबे समय से स्क्रिप्टेड भाषणों, औपचारिक प्रसारणों और सावधानीपूर्वक कोरियोग्राफ किए गए प्रदर्शनों के माध्यम से एक मजबूत व्यक्ति की छवि बनाई है - ने हाल के हफ्तों में युवा लोगों के बीच लोकप्रिय फोटो और वीडियो प्लेटफॉर्म इंस्टाग्राम पर अधिक अनौपचारिक शैली अपनाई है।

मोदी की टाइमलाइन, जिसमें एक महीने पहले तक सावधानीपूर्वक संकलित पोस्ट शामिल थे, अब अधिक "स्पष्ट" सामग्री भी शामिल है, जैसे मेरे साथ तैयार हो जाओ रील और युवाओं को कई सेल्फी-शैली वाले संबोधन, जिन्हें वह "मित्र" कहते हैं।

एक वीडियो में, उन्होंने दिल्ली में एक ग्रेजुएशन समारोह में छात्रों को संबोधित करते हुए जेन जेड के बीच लोकप्रिय एक वाक्यांश का भी जिक्र करते हुए कहा, "पहले मेरे वंश में, एक रॉकेट, एक चिप और एक ड्रोन बनाने के लिए बाहर।"

मोदी के इंस्टाग्राम पर 106 मिलियन से अधिक फॉलोअर्स हैं, जो उन्हें इस मंच पर सबसे ज्यादा फॉलो किए जाने वाले राजनीतिक नेताओं में से एक बनाते हैं।

लेकिन मंच पर उनके संचार का लहजा कभी भी उनकी टीम या भारतीय जनता पार्टी (भाजपा) की सोशल मीडिया रणनीति के लिए केंद्रीय नहीं था, बावजूद इसके कि डिजिटल प्लेबुक में पार्टी की प्रतिष्ठा थी जिसने 2014 के चुनावों में जीत हासिल करने में मदद की थी।

हालांकि, इस साल भारत में युवाओं के विरोध प्रदर्शन के बाद चीजें बदल गईं।

व्यंग्यपूर्ण कॉकरोच जनता पार्टी (सीजेपी) के नेतृत्व में, यह आंदोलन मीम्स, लाइवस्ट्रीम और इंस्टाग्राम रीलों के माध्यम से फैल गया और एक संघीय मंत्री को इस्तीफा देने के लिए पर्याप्त ताकत में विकसित होने से पहले।

सीजेपी की शुरुआत एक मजाक के रूप में हुई थी, लेकिन ऑनलाइन ध्यान को सड़क पर लामबंदी और राजनीतिक दबाव में बदलने की इसकी क्षमता ने बीजेपी को परेशान कर दिया।

लेखक और टिप्पणीकार अनुराग माइनस वर्मा कहते हैं, एक दशक से अधिक समय से, हिंदू राष्ट्रवादी पार्टी ने अपने संदेश को फैलाने के लिए व्हाट्सएप समूहों, फेसबुक पेजों और एक्स खातों का उपयोग करके भारत की सबसे दुर्जेय राजनीतिक ताकतों में से एक का निर्माण किया है।

लेकिन युवा भारतीय सामग्री और राजनीति को अलग तरह से उपभोग करते हैं।

विशेषज्ञों का कहना है कि भारत की 60% से अधिक आबादी 35 साल से कम उम्र की है और जेन जेड (1997 और 2012 के बीच पैदा हुए) के 2029 के आम चुनाव तक देश के सबसे बड़े वोटिंग ब्लॉकों में से एक बनने की उम्मीद है।

उन्हें जीतने का मतलब उन्हें इंस्टाग्राम जैसे प्लेटफ़ॉर्म पर पहुंचाना है, जहां व्यक्तिगत और अनफ़िल्टर्ड सामग्री पारंपरिक राजनीतिक संदेश से अधिक प्रतिध्वनित हो सकती है।

यह बदलाव तब स्पष्ट हुआ जब मोदी की पोस्ट पहली बार इंस्टाग्राम पर दिखाई दीं। युवा उपयोगकर्ता व्यंग्य के साथ प्रतिक्रिया देने में तेज थे।

कई लोगों ने उनकी पहली सेल्फी-वीडियो रील का मज़ाक उड़ाया, जिसमें उन्होंने युवाओं के विरोध प्रदर्शन के बारे में अपनी चुप्पी तोड़ी, जबकि वे अभी भी जारी थे। लेकिन जिस चीज़ ने वास्तव में उनका ध्यान खींचा, वह थी मोदी के "दोस्तों" कहने के बाद एक लंबा विराम।

इसके संस्करण जल्द ही ऑनलाइन ट्रेंड करने लगे, उपयोगकर्ताओं ने संपादन और चुटकुले जोड़ दिए और उनके वीडियो में प्रकाश और कैमरा कोण का मज़ाक उड़ाया।

इंस्टाग्राम पर व्यापक रूप से साझा और स्ट्रीम किया गया, विरोध ने अंततः इतनी गति पकड़ ली कि शिक्षा मंत्री धर्मेंद्र प्रधान को इस्तीफा देना पड़ा

इसके बाद के पोस्टों में, मोदी की टीम विभिन्न कैमरा कोणों, पृष्ठभूमि और प्रकाश व्यवस्था के साथ प्रयोग करते हुए, उस आलोचना का जवाब देती हुई दिखाई दी।

हालांकि कुछ युवा उपयोगकर्ताओं ने इस आउटरीच की सराहना की, लेकिन कई लोग अभी भी इसके समय को लेकर संशय में थे।

22 वर्षीय गिन्नी मालिया "समझती हैं" कि भाजपा उनकी उम्र के लोगों से क्यों जुड़ना चाहती है, लेकिन कहती हैं, "अचानक बढ़ी इस व्यस्तता के समय पर हमें वास्तव में गौर करने की जरूरत है।"

वह कहती हैं कि वीडियो जेन ज़ेड भाषा और प्रारूपों को अपनाते प्रतीत होते हैं, लेकिन उन चिंताओं को संबोधित करने में विफल रहते हैं जिन्होंने विरोध को बढ़ावा दिया।

यह सिर्फ मोदी का अकाउंट नहीं है। बीजेपी के सोशल मीडिया पेजों ने भी युवा दर्शकों तक पहुंचने के लिए मीम्स, स्लैंग और पॉप-संस्कृति संदर्भों का उपयोग करना शुरू कर दिया है।

विरोध प्रदर्शन ख़त्म होने के तुरंत बाद, भाजपा ने एक जिम के बाहरी हिस्से में एक रील सेट पोस्ट किया। इसमें युवा लोगों और एक वृद्ध प्रशिक्षक को यह तर्क देते हुए दिखाया गया कि युवा भारतीयों को विरोध प्रदर्शनों से दूर रहना चाहिए। लेकिन कई टिप्पणियों और शेयरों ने वीडियो को "क्रिंग" कहा।

बीजेपी द्वारा पोस्ट किए गए एक अन्य वीडियो में बैकग्राउंड में 90 के दशक का सिटकॉम फ्रेंड्स टाइटल ट्रैक बज रहा था, जिसके कैप्शन में लिखा था, "पीएम मोदी आपके लिए हैं, एक्सटर्नल" - एक ऐसे शो का संदर्भ जो मिलेनियल्स के बीच हिट था लेकिन जेन जेड के बीच इसे बहुत कम याद किया जाता है।

मालिया का कहना है कि उनके साथियों के बीच, इन वीडियो को राजनीतिक संदेश या आउटरीच के रूप में लेने के बजाय "कॉमिक सामग्री" के रूप में देखा जाता है।

रिपोर्टों के मुताबिक, बीजेपी इस बात से वाकिफ है कि युवा दर्शकों तक पहुंचने की उसकी कोशिशें उम्मीद के मुताबिक नहीं हो रही हैं।

विरोध प्रदर्शन के दौरान, मोदी ने कथित तौर पर अपने कैबिनेट मंत्रियों से सोशल मीडिया पर अपना जुड़ाव बढ़ाने और युवाओं तक पहुंचने के लिए कहा।

हिंदुस्तान टाइम्स की रिपोर्ट के अनुसार, बुधवार को संघीय मंत्रियों को उनके सोशल मीडिया प्रदर्शन पर एक "रिपोर्ट कार्ड" दिया गया और सभी प्लेटफार्मों पर अपनी उपस्थिति बढ़ाने के लिए कहा गया।

हाल ही में, पार्टी ने अपने सोशल मीडिया प्रमुख अमित मालवीय को भी हटा दिया, जो 2015 से इस पद पर थे। कुछ विश्लेषकों का कहना है कि ऐसा विरोध प्रदर्शनों के दौरान ऑनलाइन भाजपा की आलोचना के कारण हो सकता है और वे सोशल मीडिया की कहानी को नियंत्रित करने में असमर्थ रहे।

युवा दर्शकों से जुड़ने की कोशिश में बीजेपी अकेली नहीं है।

कांग्रेस नेता राहुल गांधी - जो अक्सर इंस्टाग्राम पर सेल्फी-शैली के वीडियो और स्पष्ट तस्वीरें पोस्ट करते हैं - ने भी विरोध प्रदर्शन के बाद इंस्टाग्राम आस्क मी एनीथिंग का आयोजन किया, जिसमें "क्या आपने मुझे और बैटमैन को एक ही कमरे में एक साथ देखा है?" जैसी चंचल प्रतिक्रियाएं दीं।

युवा उपयोगकर्ताओं का कहना है कि उनके लिए सबसे महत्वपूर्ण बात यह है कि नेता रुझानों का पीछा करने के बजाय उनकी चिंताओं को सुनें

हालाँकि, इंस्टाग्राम पर ध्यान आकर्षित करना एक बात है और वहां बातचीत को नियंत्रित करना दूसरी बात है।

जोयोजीत पाल, जो मिशिगन विश्वविद्यालय में सोशल मीडिया के राजनीतिक उपयोग को पढ़ाते हैं, कहते हैं कि भाजपा लंबे समय से अपने संदेशों को बढ़ाने और कथा को आकार देने के लिए एक्स और व्हाट्सएप पर समर्थकों के नेटवर्क पर निर्भर रही है - लेकिन यह इंस्टाग्राम पर काम नहीं करता है।

प्लेटफ़ॉर्म ऐसी सामग्री को बढ़ावा देता है जो अधिक सहभागिता उत्पन्न करती है, जैसे लंबे समय तक देखने का समय, रीप्ले, शेयर और टिप्पणियां।

"ऐसी रील ढूंढना बहुत मुश्किल नहीं है, जिसे 200 फॉलोअर्स वाले अकाउंट से पोस्ट किए गए 10 मिलियन व्यूज हों, जबकि बड़े आधार वाले लोगों द्वारा पोस्ट किए गए कुछ पोस्ट केवल कुछ हजार ही कर सकते हैं," पाल कहते हैं।

"यह भाजपा के लिए एक चुनौती है क्योंकि इसकी रणनीति नेटवर्क-केंद्रित इंटरनेट के लिए बनाई गई थी, जबकि आज के प्लेटफ़ॉर्म कहीं अधिक प्रभाव-केंद्रित हैं।"

बीजेपी के लिए एक और बाधा वीडियो पोस्ट होने के बाद क्या होता है, उस पर नियंत्रण खोना हो सकता है।

मोदी की पहली रील, जिसे 400 मिलियन से अधिक बार देखा गया है, इसका उदाहरण है। जबकि इसने एक विशाल दर्शक वर्ग को आकर्षित किया, वर्मा कहते हैं कि युवा लोगों ने इसे व्यंग्यात्मक और उपहासपूर्ण संपादनों के साथ पुनः साझा किया, जिससे इसे मोदी के इरादे से बहुत अलग स्वर मिला। भाजपा के लिए, उस गतिशीलता को स्वीकार करना सीखना एक चुनौती हो सकती है।

वर्मा कहते हैं, ''इंस्टाग्राम मूलतः विडंबनाओं पर आधारित एक मंच है।'' "रीलों के रूप में पैक किए गए गंभीर राजनीतिक संदेशों को अभी भी ट्रोल किया जा सकता है।"

हालाँकि, विशेषज्ञ जेन जेड पर जीत हासिल करने के लिए भाजपा के प्रयासों पर बहुत अधिक जोर देने के प्रति आगाह करते हैं। उनका कहना है कि पार्टी की चुनावी सफलता अभी भी इसकी संगठनात्मक ताकत और वफादार समर्थन आधार पर निर्भर करती है, बजाय इसके कि इसकी सामग्री इंस्टाग्राम पर कैसा प्रदर्शन करती है।

पाल कहते हैं, ''चुनाव जीतने की क्षमता और सोशल-मीडिया कथा जीतने की क्षमता के बीच अंतर करना महत्वपूर्ण है।'' "भाजपा चुनावों में जीत हासिल करने में पूरी तरह से सक्षम है, भले ही हर पीढ़ी का व्यक्ति सोशल मीडिया पर उससे नफरत करता हो।"

फिलहाल, पार्टी - भारत के राजनीतिक क्षेत्र में कई लोगों की तरह - अपरिचित क्षेत्र में काम करना सीख रही है।

लेकिन यह आश्चर्य की बात नहीं होगी अगर भाजपा अंततः इसका समाधान निकाल ले, पाल कहते हैं।

पार्टी के पास राजनीतिक संचार के नए रूपों को अपनाने का इतिहास है, जिसमें प्रचार के लिए सोशल मीडिया को शुरुआती तौर पर अपनाने से लेकर पॉडकास्ट और प्रभावशाली साक्षात्कार जैसे नए प्रारूपों को अपनाने तक शामिल है।

"लेकिन इसमें समय लगेगा, और तथ्य यह है कि हम अब इस समस्या को देख रहे हैं इसका मतलब है कि उन्हें नियमों का एक नया सेट सीखना होगा।"