भारत के सबसे अमीर व्‍यक्ति मुकेश अंबानी ने अब बिजनेस के लिए नई रणनीति बना रहे हैं और अब ऐसे उपभोक्‍ताओं पर बड़ा दांव लगा रहे हैं, जो कम कीमत वाले खाने-पीने की चीजें खरीदता है. अंबानी मिडिल क्‍लास कंज्‍यूमर को टारगेट करने के लिए कई ऐसे प्रोडक्‍ट्स लॉन्‍च कर रहे हैं, जो सिर्फ 10 रुपये में आ जाती हैं. 

कुछ समय पहले मुकेश अंबानी ने कैम्‍पा ब्रांड के तहत शीतल पेय जल को लॉन्‍च किया था, जिसकी कीमत सिर्फ 10 रुपये रखी थी. इस बार सिर्फ 10 रुपये की कीमत वाली आइसक्रीम के साथ आइसक्रीम के भीड़ भरे बाजार में प्रवेश किया है और एक बड़े कंज्‍यूमर को टारगेट करने की योजना बनाई है. 

रिलायंस कंज्यूमर प्रोडक्ट्स ने बॉम्बे क्रीमरी नाम के साथ ही आइसक्रीम ब्रांड की शुरुआत की है. यह ब्रांड शुरुआत में पश्चिमी भारत में उपलब्ध होगा, जिसके बाद इसे पूरे देश में लॉन्च करने की योजना है. इससे रिलायंस को अमूल, मदर डेयरी, वाडिलाल और क्वालिटी वॉल्स जैसे स्थापित कंपनियों से प्रतिस्पर्धा करनी पड़ेगी. 

₹10 की कीमत महत्वपूर्ण है क्योंकि रिलायंस प्रीमियम सेगमेंट में शुरुआत करने के बाद अब 10 रुपये सेगमेंट में एक नया ब्रांड के साथ एंट्री ले रही है. यह उस क्षेत्र से शुरुआत कर रही है, जहां लाखों उपभोक्ता रोजमर्रा की छोटी-मोटी खरीदारी करते हैं. हालांकि, ये पहली बार नहीं है, जब मुकेश अंबानी 10 रुपये वाले ब्रांड के फेर में पड़े हैं. इससे पहले भी अंबानी ने कुछ ब्रांड को 10 रुपये के सेगमेंट में लॉन्‍च किया है. ऐसे में माना जा सकता है कि यह बिजनेस को बड़ा बनाने का अंबानी की नई रणनीति है. 

जब 10 रुपये में लॉन्‍च किया था शीतल जल रिलायंस द्वारा कैम्पा कोला के दोबारा शुरू करने के दौरान पीने के पानी का एक ब्रांड लॉन्‍च किया था. रिलायंस ने कोका-कोला और पेप्सिको के प्रभुत्व वाले बाजार में 200 मिलीलीटर की बोतल के लिए ₹10 की कीमत के साथ एंट्री ली थी. इस रणनीति ने कैम्‍पा को मार्केट में मजबूती दी. 

द इकोनॉमिक टाइम्स की एक रिपोर्ट के अनुसार, रिलायंस ने कहा कि कैम्पा ने वित्त वर्ष 2026 में 4,700 करोड़ रुपये से अधिक की नेट सेल की और प्रमुख बाजारों में दोहरे अंकों की बाजार हिस्सेदारी के साथ भारत का चौथा सबसे बड़ा कार्बोनेटेड ठंडे पानी का ब्रांड बन गया. बस इसी रणनीति पर मुकेश अंबानी ने आइसक्रीम का भी ब्रांड लॉन्‍च कर दिया है. 

कोला से घरेलू उत्‍पाद तक  पानी और आइसक्रीम के अलावा, कैम्‍पा कोला की 10 रुपये वाली बोतल भी मार्केट में उपलब्‍ध है. कंपनी अपने एफएमसीजी ब्रांड के तहत पैकेज्ड ड्रिंकिंग वाटर, खाद्य तेल, दालें, अनाज, पैकेज्ड फूड और अन्य घरेलू आवश्यक वस्तुओं समेत रोजमर्रा के उत्पाद बेचती है. 

इंडिपेंडेंस ब्रांड रिलायंस के उपभोक्ता कारोबार का एक महत्वपूर्ण हिस्सा बन चुका है. कंपनी ने बताया कि वित्त वर्ष 2026 में इस ब्रांड ने लगभग ₹2,600 करोड़ की बिक्री की.रिलायंस ने कैम्पा श्योर के माध्यम से पैकेटबंद पानी के क्षेत्र में भी अपनी उपस्थिति का विस्तार किया है.