कोलगेट का यह कदम ऐसे समय में आया है जब भारत में ओरल हाइजीन को लेकर जागरूकता तो बढ़ी है, लेकिन अभी भी बड़ी आबादी ऐसी है जो नियमित रूप से टूथपेस्ट या टूथब्रश का इस्तेमाल नहीं करती। कंपनी इसी अनटैप्ड मार्केट को टारगेट कर रही है।

कंपनी के अधिकारियों के मुताबिक, ग्रामीण और अर्ध-शहरी इलाकों में पहुंच बनाने के लिए वे स्थानीय दुकानदारों, छोटे रिटेलर्स और किराना स्टोर्स के साथ मिलकर काम कर रहे हैं। साथ ही, वे गांव-गांव जाकर लोगों को ओरल हाइजीन के फायदे बता रहे हैं और सस्ते प्रोडक्ट्स उपलब्ध करा रहे हैं।

कोलगेट का यह ग्रासरूट्स ड्राइव न सिर्फ कंपनी की बिक्री बढ़ाने में मददगार होगा, बल्कि देश में ओरल केयर की आदतों को बेहतर बनाने में भी योगदान देगा। कंपनी को उम्मीद है कि इस रणनीति से उसे भारत जैसे विशाल बाजार में लंबे समय तक ग्रोथ मिलती रहेगी।