Huel का पहला प्रोडक्ट एक पाउडर था जिसे न्यूट्रिशनली कंप्लीट शेक ड्रिंक बनाया जा सकता है।

ब्रिटिश मील सप्लीमेंट मेकर Huel का Danone द्वारा अधिग्रहण प्रतिस्पर्धा वॉचडॉग ने मंजूर कर दिया है।

Competition and Markets Authority (CMA) ने समीक्षा के बाद €1bn (£864m) के इस डील को हरी झंडी दे दी है।

हर्टफोर्डशायर स्थित Huel की स्थापना 2015 में Julian Hearn ने की थी, जिसका उद्देश्य न्यूट्रिशनली कंप्लीट फूड प्रोडक्ट्स उपलब्ध कराना था, ताकि भोजन का समय कम किया जा सके और आवश्यक पोषक तत्व मिल सकें।

फ्रांसीसी फूड एंड ड्रिंक कंपनी ने कहा कि यह अधिग्रहण उसे न्यूट्रिशन सेक्टर में बढ़ने में मदद करेगा, जबकि Huel के लिए यह ब्रांड की ग्रोथ महत्वाकांक्षाओं और अंतरराष्ट्रीय विस्तार को बढ़ावा देगा।

Julian Hearn द्वारा स्थापित Huel ब्रांड ने पिछले कुछ वर्षों में तेजी से वृद्धि की है।

Danone ने मार्च में Huel को खरीदने पर सहमति जताई थी।

कंपनी के पास UK में प्रोडक्ट्स का पोर्टफोलियो है, जिसमें बेबी मिल्क ब्रांड Aptamil और Cow & Gate, दही ब्रांड Activia और Actimel, और पानी के ब्रांड Evian और Volvic शामिल हैं।

Huel ब्रांड ने पिछले कुछ वर्षों में तेजी से वृद्धि देखी है, अपनी रेंज का विस्तार रेडी-मील, न्यूट्रिशन बार्स और हेल्थ ड्रिंक्स तक किया है, जो सभी प्लांट-बेस्ड हैं।

Dragons' Den स्टार और पॉडकास्टर Steven Bartlett पहले इस न्यूट्रिशन ब्रांड के डायरेक्टर थे।

कंपनी पहले UK एडवरटाइजिंग वॉचडॉग के साथ विवादों में रही है, जिसने उसके कुछ विज्ञापनों पर "भ्रामक" दावों के लिए प्रतिबंध लगाया था।

ऐसा ही एक विज्ञापन सामान्य आहार को मील रिप्लेसमेंट शेक से बदलने से जुड़ी लागत बचत के बारे में भ्रामक दावे करता था, वॉचडॉग ने कहा।

CMA ने इच्छुक पार्टियों को इस डील पर टिप्पणी करने का अवसर दिया था, जिसमें संभावित चिंताएं थीं कि क्या यह बाजार में प्रतिस्पर्धा कम कर सकता है।

रेगुलेटर का विलय को मंजूरी देने का फैसला इस बात से संतुष्ट है कि यह अपने वर्तमान रूप में आगे बढ़ सकता है।

Danone और Huel से टिप्पणी के लिए संपर्क किया गया है।

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