स्विगी इंस्टामार्ट खरीदारों को प्रतिद्वंद्वियों के मुकाबले इसे चुनने का कारण देने के लिए युवा ब्रांडों और प्लेटफ़ॉर्म-विशेष उत्पादों की ओर रुख कर रहा है, क्योंकि त्वरित वाणिज्य में केवल गति और वर्गीकरण के आधार पर अंतर करना कठिन हो जाता है।

अपनी 'स्विच टू बेटर' पहल के तहत, इंस्टामार्ट खरीदारों को 400 से अधिक वैकल्पिक साझेदार ब्रांडों की ओर ले जा रहा है जो स्वच्छ सामग्री या परिरक्षक-मुक्त फॉर्मूलेशन की पेशकश कर रहे हैं। यह ब्रांडों को विशेष रूप से इंस्टामार्ट के लिए उत्पाद और पैक आकार बनाने के लिए प्रोत्साहित कर रहा है, जिससे इसके वर्गीकरण को प्रतिस्पर्धी ऐप्स के साथ कम विनिमेय बनाया जा सकता है।

यह कदम इंस्टामार्ट के लिए महत्वपूर्ण है, जो दो प्रमुख त्वरित-वाणिज्य प्लेटफार्मों से पीछे है। डेटम इंटेलिजेंस के अनुसार, 2025 में ब्लिंकिट की अनुमानित 47% बाजार हिस्सेदारी थी, इसके बाद ज़ेप्टो 24% और इंस्टामार्ट 22% थी। अमेज़ॅन इंडिया और फ्लिपकार्ट भी अपने त्वरित-वाणिज्य परिचालन को आगे बढ़ा रहे हैं।

रिटेल कंसल्टेंसी द नॉलेज कंपनी के सीनियर पार्टनर अंकुर बिसेन ने कहा, "यह इस समय सबसे कमजोर त्वरित वाणिज्य खिलाड़ी है।" उन्होंने कहा कि प्लेटफ़ॉर्म उन उत्पादों की पेशकश करके प्रासंगिक बने रहने की कोशिश कर रहा है जो उपभोक्ताओं को अन्यत्र उसी रूप में नहीं मिल सकते हैं।

ब्रांड पहले से ही इंस्टामार्ट के लिए उत्पाद तैयार कर रहे हैं।

होमकेयर उत्पाद निर्माता बेको ने विशेष रूप से इंस्टामार्ट के लिए 1-लीटर लॉन्ड्री-लिक्विड पैक पेश किया है, जबकि अन्य प्लेटफार्मों पर 2-लीटर और 5-लीटर पैक बेच रहा है। मसाला ब्रांड ज़ॉफ़ ने विशेष रूप से इंस्टामार्ट के लिए 90 ग्राम पैक बनाए हैं।

सह-संस्थापक स्नेह जैन ने मिंट को बताया कि आर्टिसानल बेक्ड गुड्स ब्रांड द बेकर्स डज़न प्रोटीन चिप्स के कुछ वेरिएंट और पैक आकार और इंस्टामार्ट के लिए विशेष आगामी लॉन्च बनाने पर भी विचार कर रहा है। ब्रांड के राजस्व में त्वरित वाणिज्य का हिस्सा 85% है।

रणनीति पर असर दिखना शुरू हो गया है। ज़ोफ़ के सह-संस्थापक आकाश अग्रवाल ने कहा कि उसके स्विच-टैग उत्पादों की बिक्री पिछले दो महीनों में लगभग दोगुनी हो गई है।