फुटबॉल विश्व कप, फॉर्मूला वन और हिट फिल्म केपॉप डेमन हंटर्स के साथ-साथ इसके फूल-आधारित और स्टार वार्स किट की मांग बढ़ने से लेगो की बिक्री पांचवें से अधिक बढ़ गई है।

डेनिश खिलौना निर्माता ने कहा कि अमेरिका, यूरोप और एशिया प्रशांत क्षेत्रों में मजबूत वृद्धि के कारण 2026 के पहले छह महीनों में उसका राजस्व 21% बढ़कर 41.9 बिलियन डेनिश क्रोनर (£ 4.8 बिलियन) हो गया। इसके ग्राहकों द्वारा उपभोक्ताओं को बिक्री में 22% की वृद्धि हुई।

शुद्ध लाभ 32% बढ़कर 8.6 बिलियन डेनिश क्रोनर (£1 बिलियन) हो गया क्योंकि समूह ने ध्वनि और प्रकाश उत्सर्जित करने वाली ईंटों के साथ अपने हाई-टेक स्मार्ट प्ले किट सहित 330 नए उत्पाद लॉन्च किए।

लेगो ग्रुप के मुख्य कार्यकारी नील्स बी क्रिस्टियनसेन ने कहा: "हम 2026 की अपनी मजबूत शुरुआत और लेगो ब्रांड के लिए जो उत्साह देखते हैं, उससे बहुत खुश हैं। हमारे उत्पादों का पोर्टफोलियो हर किसी के लिए कुछ न कुछ प्रदान करता है, और सांस्कृतिक रूप से प्रासंगिक ब्रांड अनुभव दुनिया भर में मांग को बढ़ाते रहते हैं। बाजार में हमारी सफलता का मतलब है कि हम लघु और दीर्घकालिक दोनों के लिए विकास और स्थिरता में उच्च निवेश स्तर बनाए रख सकते हैं।"

उन्होंने कहा कि लेगो अपने सभी कारखानों में सौर ऊर्जा क्षमता का विस्तार कर रहा है। जून में, इसने बिलुंड, डेनमार्क में अपने अब तक के सबसे बड़े सौर इंस्टॉलेशन का निर्माण शुरू किया - इसका मुख्य मुख्यालय और मूल लेगोलैंड पार्क का घर। साइट, जो अगले साल से काम करना शुरू कर देगी, इसमें 160,000 पैनल होंगे जो प्रति वर्ष 99 गीगावॉट का उत्पादन करने में सक्षम होंगे। इसे शहर में कंपनी की बिजली जरूरतों को पूरा करने के लिए डिज़ाइन किया गया है।

लेगो ने यह भी कहा कि वह अपनी पैकेजिंग में पेपर बैग का उपयोग करने की दिशा में अपना वैश्विक बदलाव जारी रख रहा है और उम्मीद है कि यह अगले साल पूरा हो जाएगा।

कंपनी ने पिछले साल खिलौना बाजार में पुनरुत्थान का नेतृत्व किया है, क्योंकि वयस्क फोन और टीवी स्क्रीन के बजाय वैकल्पिक मनोरंजन की तलाश में हैं।

"किडल्ट्स" (12 वर्ष और उससे अधिक आयु के खरीदार) महंगे लेगो सेट और संग्रहणीय मूर्तियों पर अतिरिक्त नकदी खर्च कर रहे हैं। यह समूह यूके में खिलौनों पर खर्च किए गए प्रत्येक £3 में £1 के पीछे है, और बाजार अनुसंधान कंपनी सर्काना के एक अध्ययन के अनुसार, इन खरीदारों ने 2025 में पिछले वर्ष की तुलना में 10% अधिक खर्च किया।