ताइवानी पीसी-निर्माता एसर लैपटॉप से परे अपनी भारत की महत्वाकांक्षाओं को बढ़ा रहा है, एक 'हाउस ऑफ एसर' पहचान बना रहा है जो उपकरण, टेलीविजन, एयर कंडीशनर, सामान और अंततः स्मार्ट रिंग को अपनी छतरी के नीचे लाता है।

कंपनी ने इस सप्ताह अभिनेता अक्षय कुमार को 'हाउस ऑफ एसर' पोर्टफोलियो के तहत सभी उत्पादों के लिए ब्रांड एंबेसडर नियुक्त किया है, क्योंकि कंपनी उपभोक्ता श्रेणियों की एक विस्तृत श्रृंखला में प्रवेश करने के लिए एसर नाम का लाभ उठाना चाहती है।

यह कदम उस कंपनी के लिए एक महत्वपूर्ण बदलाव का प्रतीक है जिसने भारत के पीसी बाजार में अपनी उपस्थिति बनाने में 27 साल बिताए हैं। एसर इंडिया के अध्यक्ष और प्रबंध निदेशक हरीश कोहली ने कहा कि कंपनी अब उपभोक्ताओं की जरूरतों के एक बड़े हिस्से को संबोधित करने के लिए उस ब्रांड इक्विटी का उपयोग करना चाहती है।

कोहली ने मिंट को एक साक्षात्कार में बताया, "भारत में 27 वर्षों के बाद, मुझे लगता है कि हमने एसर ब्रांड, उपभोक्ताओं के बीच इसके प्रति प्यार के मामले में काफी कुछ विकसित कर लिया है।" "तो क्या अब हम केवल उनकी आईटी जरूरतों को देखने के बजाय उनकी हर जरूरत तक पहुंच सकते हैं?"

एसर ने पहली बार 2021 में विश्व स्तर पर एयर प्यूरीफायर के लिए एसरप्योर ब्रांड लॉन्च किया और 2024 में इसे वायु और जल प्यूरीफायर, पंखे, टीवी और वैक्यूम क्लीनर सहित छोटे उपकरणों की एक श्रृंखला के साथ भारत में लाया।

कंपनी तब से कारोबार के नए क्षेत्रों में विस्तार कर रही है। 2024 में ताइवानी उपकरण फर्म की सहायक कंपनी के रूप में एसरप्योर इंडिया की स्थापना करने के बाद, एसर ने थर्ड-पार्टी डिवाइस की मरम्मत और रखरखाव के लिए हाईपॉइंट सर्विस नेटवर्क इंडिया नामक एक और अलग इकाई की स्थापना की।

अब यह फिटनेस को ट्रैक करने के लिए हार्ड सामान और अंततः स्मार्ट रिंग बेचने के लिए एसर फैशन नामक एक इकाई को पंजीकृत करने की प्रक्रिया में है।

ये नए व्यवसाय अपेक्षाकृत छोटे हैं, हालांकि कोहली ने विवरण साझा करने से इनकार कर दिया। नवीनतम उपलब्ध वित्तीय आंकड़ों के अनुसार, एसर इंडिया ने FY25 में ₹6,000 करोड़ से अधिक का राजस्व और ₹60 करोड़ से अधिक का शुद्ध लाभ दर्ज किया। एसरप्योर इंडिया ने नगण्य लाभ के साथ ₹65 करोड़ का राजस्व दर्ज किया। हाईप्वाइंट ने अभी तक अपना वित्तीय विवरण दाखिल नहीं किया है।

कोहली ने कहा, ''अगले तीन सालों में हम अपनी मौजूदा स्थिति से दोगुना होने जा रहे हैं।

एसर संबंधित ताइवानी मूल फर्मों के तहत काम करने वाली सहायक कंपनियों के एक संग्रह के रूप में 'हाउस ऑफ एसर' की स्थापना कर रहा है, जबकि एसर इंडिया से कुछ परिचालन नियंत्रण बरकरार रखा गया है।

कोहली ने कहा, "हमने इसके लिए जो चीजें की हैं उनमें से एक यह है कि जो भी नई कंपनी आ रही है उसे गर्भनाल संबंध के मॉडल में एसर इंडिया से जोड़ना है।" "तो वहां एक देश प्रमुख होगा, और इनमें से प्रत्येक कंपनी के लिए अलग से लोगों का एक समूह होगा। लेकिन हमारे पास उस कंपनी के बोर्ड में एसर इंडिया की प्रबंधन टीम का एक सदस्य भी होगा।"

उदाहरण के लिए, एसर इंडिया के मुख्य वित्तीय अधिकारी आलोक दुबे एसर के सामान और सहायक उपकरण व्यवसाय के लिए संचालन स्थापित करेंगे, जबकि एसर इंडिया के ग्राहक सहायता के वरिष्ठ निदेशक सी विजय, सेवा सहायक कंपनी हाईपॉइंट में बोर्ड के सदस्य हैं।

एसर का उपकरणों और सामान में जोर तब आया है जब दोनों श्रेणियों में मांग तेजी से बढ़ रही है और प्रतिस्पर्धा तेज हो रही है।

पिछले साल सितंबर में, ब्रोकरेज फर्म मोतीलाल ओसवाल ने अनुमान लगाया था कि कैलेंडर वर्ष 2024 में भारत का सामान बाजार बढ़कर ₹17,000 करोड़ हो गया, लेकिन इसका केवल एक तिहाई हिस्सा तीन बाजार-अग्रणी ब्रांडों- वीआईपी, सफारी और सैमसोनाइट द्वारा नियंत्रित किया गया था। कैलेंडर वर्ष 2028 तक बाजार बढ़कर ₹26,700 करोड़ होने की उम्मीद है।

हार्ड लगेज, जो प्रीमियम पर बिकता है, पिछले पांच वर्षों में तेजी से बढ़ा है और संगठित लगेज बाजार में इसका आधे से अधिक हिस्सा हो गया है। वीसी-समर्थित Startup की बढ़ती संख्या भी हार्ड-लगेज ब्रांडों को बढ़ा रही है, जिनमें मोकोबारा, अपरकेस, नैशर माइल्स और असेंबली शामिल हैं।

यह सामान को एसर के प्रवेश के लिए एक आकर्षक लेकिन तेजी से भीड़भाड़ वाला बाजार बनाता है।

उपभोक्ता टिकाऊ वस्तुओं में भी अवसर समान रूप से बड़े हैं।

कंसल्टिंग फर्म डेलॉइट के अनुमान के मुताबिक, 2024 में भारत का कंज्यूमर ड्यूरेबल्स मार्केट- जिसमें छोटे और बड़े उपकरण शामिल हैं- ₹17,000 करोड़ से ₹18,000 करोड़ के बीच था। 2029 तक बाजार के ₹3 ट्रिलियन तक बढ़ने की उम्मीद है क्योंकि अधिक उपभोक्ता पहली बार सामान खरीदते हैं, जबकि अमीर ग्राहक उत्पादों को अपग्रेड करने और बदलने पर अधिक बार खर्च करते हैं।

यहां भी प्रतिस्पर्धा बढ़ रही है. EDटी और नुउक जैसे वीसी-समर्थित Startup ने लाखों डॉलर जुटाए हैं, जबकि इनालसा और अगारो जैसे स्थानीय ब्रांड ई-कॉमर्स और हाल ही में त्वरित वाणिज्य के माध्यम से अपने छोटे-उपकरण व्यवसायों का विस्तार कर रहे हैं।

बॉश और सीमेंस जैसे विदेशी ब्रांड, जिनकी अब तक पहुंच सीमित थी, वे भी तेजी से अपने मध्य-मूल्य वाले प्रीमियम उपकरण की पेशकश बढ़ा रहे हैं।

एसर का व्यापक उपभोक्ता प्रोत्साहन भी आ रहा है क्योंकि भारतीय उपभोक्ता तेजी से प्रीमियम उत्पादों का व्यापार कर रहे हैं।

कंसल्टिंग फर्म रेडसीर के पार्टनर मृगांक गुटगुटिया ने पिछले साल जुलाई में एक नोट में लिखा था, "आकांक्षी और प्रीमियम सेगमेंट अब भारत में उपकरणों और इलेक्ट्रॉनिक्स बाजार के लगभग आधे हिस्से पर कब्जा कर लेते हैं, जिसके 2029 तक ~58% तक बढ़ने की उम्मीद है, क्योंकि भारतीय उपभोक्ता गुणवत्ता और सुविधाओं के लिए प्रीमियम का भुगतान करने को तैयार हैं।"

“हालांकि मोबाइल, टेलीविज़न, मिक्सर ग्राइंडर, आयरन, रेफ्रिजरेटर और वॉशिंग मशीन जैसे कुछ उपकरणों और इलेक्ट्रॉनिक्स ने अच्छी पहुंच हासिल की है, लेकिन अधिकांश अन्य उपकरण सिंगल-डिजिट या डबल-डिजिट घरेलू पहुंच के साथ कम पहुंच वाले हैं।"

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