दक्षिण एशिया, मध्य पूर्व और अफ्रीका के प्रबंध निदेशक और वरिष्ठ उपाध्यक्ष हिरेन गोर ने कहा, लेवी स्ट्रॉस एंड कंपनी अपने मुख्य जींस व्यवसाय से आगे बढ़कर महिलाओं के परिधान, गैर-डेनिम और प्रीमियम उत्पादों में विस्तार करते हुए भारतीय उपभोक्ताओं को अपने परिधानों पर अधिक खर्च करने के लिए प्रेरित करना चाहती है।

जब कैलिफोर्निया स्थित डेनिम निर्माता ने 1995 में भारत में प्रवेश किया, तब भी जींस एक उभरती हुई श्रेणी थी। यूरोमॉनिटर के अनुसार, तीन दशक बाद, भारत में जींस पर उपभोक्ता खर्च 2025 में ₹32,900 करोड़ होने का अनुमान है।

लेवी अब अपने कारोबार का विस्तार करना चाह रही है, जिसमें महिलाओं के परिधान, गैर-डेनिम और प्रीमियम उत्पाद तेजी से बढ़ती श्रेणियों के रूप में उभर रहे हैं। कंपनी के अनुसार, भारत में महिलाओं का व्यवसाय साल-दर-साल उच्च-दो अंकों की दर से बढ़ रहा है, जबकि डेनिम और गैर-डेनिम मध्य-दो अंकों की दर से बढ़ रहे हैं।

वित्त वर्ष 2015 में लेवी स्ट्रॉस इंडिया का राजस्व 20.6% बढ़कर ₹2,223.4 करोड़ हो गया, जो एक साल पहले ₹1,843.7 करोड़ था, जबकि शुद्ध लाभ 26.9% बढ़कर ₹159.4 करोड़ से ₹202.3 करोड़ हो गया।

कंपनी के अनुसार, भारत में प्रत्येक बॉटम के लिए एक से अधिक टॉप बेचे जाते हैं, जबकि वैश्विक अनुपात प्रत्येक तीन बॉटम के लिए एक टॉप का है, जो जींस से परे श्रेणियों में हेडरूम का संकेत देता है।

गोर ने मिंट को बताया, "महिलाओं का व्यवसाय बहुत तेजी से बढ़ रहा है... नॉन-डेनिम तेजी से बढ़ रहा है। और रेड लूप सहित प्रीमियम बेहद मजबूत हो रहा है।"

रेड लूप, लेवी का भारत-विशिष्ट प्रीमियम कैज़ुअल-लाइफस्टाइल विस्तार, व्यवसाय का लगभग 15% हिस्सा है।

लेवीज़ अपने वॉर्डरोब को लिनेन, टॉप और नॉन-डेनिम बॉटम तक बढ़ा रहा है। गोर ने कहा, "डेनिम बॉटम्स का प्राकृतिक विस्तार स्पष्ट रूप से गैर-डेनिम बॉटम्स है।" "कपड़ों की बहुमुखी प्रतिभा के साथ, विभिन्न उपयोग के अवसरों के लिए डेनिम से परे अलमारी का विस्तार करने की पूरी प्रवृत्ति के साथ, मुझे लगता है कि गैर-डेनिम उस भूमिका को बहुत अच्छी तरह से निभाता है।"

यह विस्तार ऐसे समय में हुआ है जब लेवी एक बढ़ते जींस बाजार में प्रतिस्पर्धा कर रही है जिसमें पेपे जींस, रैंगलर और फ्लाइंग मशीन जैसे स्थापित ब्रांड, साथ ही स्निच और फ्रीकिन्स जैसे नए डिजिटल-फर्स्ट खिलाड़ी शामिल हैं।

गोर ने कहा, "डेनिम हमारे साथ लगातार बढ़ रहा है," गोर ने "ब्लू और बैगी फिट की ओर भारी बदलाव" और बेहतर फैब्रिकेशन और बनावट के साथ अधिक प्रीमियम डेनिम की बढ़ती खपत की ओर इशारा करते हुए कहा।

उन्होंने कहा कि भारतीय उपभोक्ता "संरचनात्मक उर्ध्वगामी गतिशीलता" दिखा रहे हैं और "बेहतर उत्पाद, बेहतर गुणवत्ता और सेवा की तलाश कर रहे हैं।"

"ऐसी उत्पाद श्रेणियां हैं जो खोजे जाने की प्रतीक्षा कर रही हैं। पुरुषों के टॉप, गैर-डेनिम और प्रीमियम उत्पादों दोनों के लिए बहुत बड़ी गुंजाइश है," गोर ने कहा।

कंपनी अपनी फिजिकल रिटेल रणनीति में भी बदलाव कर रही है। यह प्रमुख क्षेत्रों में 5,000 वर्ग फुट से अधिक के बड़े आइकन स्टोर्स पर ध्यान केंद्रित कर रहा है, जिसमें लिंग, फिट और श्रेणियों में व्यापक वर्गीकरण और खरीदारी के अनुभव पर अधिक ध्यान दिया गया है।

कंपनी के अनुसार, लेवीज़ भारत में 500-स्टोर के आंकड़े तक पहुंच गया है, इसके प्रत्यक्ष-से-उपभोक्ता राजस्व का लगभग पांचवां हिस्सा आइकन स्टोर्स से आता है।

कंपनी का व्यापक दांव भारत की उपभोक्ता अर्थव्यवस्था के लिए पहली छमाही में उतार-चढ़ाव के बाद आया है, जिसमें पश्चिम एशिया संघर्ष के कारण ईंधन, माल ढुलाई और इनपुट लागत बढ़ गई है और उपभोक्ताओं को अपने पर्स को मजबूत करने के लिए प्रेरित किया गया है। परिधान कंपनियों के लिए, दबाव दोनों तरफ से आया है: एक तरफ उच्च लागत और दूसरी तरफ कमजोर विवेकाधीन खर्च का जोखिम।

हालाँकि, लेवीज़ को आपूर्ति-श्रृंखला के नतीजों से अपेक्षाकृत अलग रखा गया है। गोर ने कहा कि कंपनी को पश्चिम एशिया संकट से कोई व्यवधान नहीं दिखा, इसके स्थानीय विनिर्माण आधार से मदद मिली।

भारत में उपभोग किए जाने वाले इसके 95% से अधिक उत्पाद देश में निर्मित या निर्मित होते हैं, जिससे लेवी को अपने आपूर्तिकर्ताओं के करीब रहने और स्थानीय उपभोक्ता जरूरतों का जवाब देने की अनुमति मिलती है। उन्होंने कहा, ''भारत में जो उपभोग किया जाता है उसका विनिर्माण भारत में ही होता है।

लेवी का बच्चों के पहनावे के प्रति भी एक अलग दृष्टिकोण है। दिसंबर 2025 में, इसने लेवीज़ किड्स को लॉन्च करने के लिए अपैरल ग्रुप इंडिया के साथ साझेदारी की, जिसमें भागीदार प्रमुख महानगरों और शहरी केंद्रों में विस्तार का काम संभाल रहा था। पहला एक्सक्लूसिव स्टोर जनवरी 2026 में हैदराबाद में खुला।

गोर ने कहा कि यह निर्णय बच्चों के पहनावे में अवसर की कमी के बजाय प्राथमिकता को दर्शाता है। उन्होंने कहा, "हम और भी बहुत कुछ कर सकते हैं, लेकिन हमें उस पर ध्यान केंद्रित करना होगा जो सबसे महत्वपूर्ण है।" लेवी को "पुरुषों के बॉटम्स, पुरुषों के टॉप्स" और संबंधित महिलाओं की श्रेणियों में अधिक विकास की संभावना दिखती है।

लेवी के लिए, भारत उसके शीर्ष छह वैश्विक बाजारों और रणनीतिक विकास बाजार में से एक बना हुआ है। गोर ने कहा कि भारत लेवी स्ट्रॉस एंड कंपनी की 10 अरब डॉलर की कंपनी बनने की महत्वाकांक्षा में "महत्वपूर्ण भूमिका" निभाएगा।